迎战CeBIT2008:期待创新,惊喜与好天气

   2008年3月4日-9日，一年一度的德国汉诺威CeBIT科技大展又将如期而至了。

包罗万像 CeBIT很大很繁杂

    言归正传说说CeBIT，作为老牌的国际IT展会，它在国内已经享有很高的知名度和广泛的影响力。CeBIT在国内一直以“科技展会”的形象示人，加上主流媒体的报道重心普遍放在新奇的数码产品和电脑硬件上，这使得CeBIT给大多数人的感觉就是一个展示新奇数码玩艺儿的展示会。其实这种认识不够全面，到过CeBIT的人会发现这里其实是个名符其实的大卖场，已经远远超越了IT的范畴。说它是“大卖场”包含了两层意思，一是大，大到让你走马观花地看一天两天也走不完整场；二是杂，从银行地产、刀枪剑戟再到日用家居、床上用品等跨度很大的产品均有涉猎。不过当然，CeBIT的展示主体当然还是紧紧追随最新科技与IT潮流的。

汉诺威展览中心

“前CeBIT时代”与恼人的名字由来

    简单介绍一下我所了解的一点儿CeBIT历史吧。其实这个展会在德国汉诺威已经有N久的历史了。具体多久呢？据称可以追溯到1950，那也就是咱们新中国刚成立一年的时间，可见人家的展览业发展历史还真是挺早的。当然，那会儿还不叫CeBIT,而是一个面向办公设备的展示会,伴随着电子工业的发展，计算机成为热门话题，1965年举办的汉诺威工业博览会Heinz Nixdorf先生展示了具有传奇色彩的820型号计算机。也就是说，自1950到1984年间汉诺威电子展的发展，可以称之为“前CeBIT时期”。

Heinz Nixdorf推出的820通用计算机曾在CeBIT上展示

    关于CeBIT这个名字，其实是让许多人感到困惑的，按照英语的读音规则或者汉语拼音的读法都没办法读准，普遍上它被读为[si:’bit],或按德语发音读成[c i:’bit]。这个奇特而又不知如何拼读的字母组合是如何而来的呢？据当年取名的人解释是这样的“其中一个建议是"CeBOT’’，取自德语“办公及组织中心”的首字母缩写。最终，展商顾问委员会决定采用”CeBIT’’，即德语“办公及信息中心”的首字母缩写。但当时我们完全没有意识到的是，”CeBIT”第二个音节BIT恰好是计算机处理的最小信息单位，这后来的确成为一个完美的巧合”

2008年CeBIT展会贸易洽谈发布会

    首届CeBIT的开幕是在1986年，以德国人的严谨和认真性格 ，在开展之前对于CeBIT的前景还是非常焦虑滴。决定前，汉诺威展览公司同重要展商的首席执行人员及相关行业协会的领导进行了连续数月的商讨。讨论主要集中在市场发展方向和种种潜在风险，其中最为关键的问题是：如果不采取任何措施，情况将会如何进展？。不过呢，结果您也猜到了，那是相当地令人满意！

历经辉煌 成就全球展会巨无霸

    上世纪90年代初，CeBIT取得了意义重大的国际性突破。目前CeBIT已经发展成为世界最大的ICT国际顶级盛会，全面展示数字IT、家庭及办公通信解决方案领域的创新成果，主要目标群体是来自工业、批发及零售、贸易、银行、服务业、政府机构、科研单位的用户和所有技术爱好者。以2007年的德国CeBIT为例：CeBIT 2007吸引了379000名专业观众，最大的专业观众团之一是来自制造业的专家们数量超过35000名，吸引了超过40000名来自政府和公共机构的观众和40000名批发商和零售商。CeBIT 2007的海外展商数量达到3344家，来自78个国家。海外观众超过106，000名，来自100个国家和地区。展会期间举办了1000多场会议、论坛及演讲，场面热闹空前！同时，CeBIT展也不再仅仅局限在德国的汉诺威小镇一角，而发展成为全球性的大展，在亚洲、澳大利亚等全球各地均举办一年一度的展会。

    近十年间，随着中国IT产业的蓬勃发展，大量国内厂商走出国门，依托CeBIT在欧洲吸引客户、展示实力、洽谈生意，已经形成了CeBIT上规模庞大的一道“中国展区”风景线。而像联想、海尔、漫步者、TCL等业已发展成为国际品牌的企业，更是CeBIT上格外抢眼的主角。

CeBIT上中国展区一瞥

德国CeBIT P.K 美国CES 老牌展会面临尴尬

    CeBIT在90年代风起云涌，扶瑶直上，俨然成为全球IT展会霸主。然而不能不承认的是，近几年它的势头正在被像美国消费电子展CES（CUSTOMER ELECTRONIC SHOW）这样的专业消费电子展会所压制。CES的优势之一是选址在美国，得天独厚的全球高科技厂商发源地，再就是借着消费数码这几年大火的势头，针对性强对大众的味口。相比之下，CeBIT显得不那么炫酷，也太杂了点儿。尽量从CeBIT主办方的对外宣传中坚持强调，展会的非专业观众人群正在减少，专业人士逐年增加，并且展商数和观展人数每年都在递增，然而一个很明显的迹象是：CeBIT的确在流失一部份客户和观众。而观众每年对于新奇特展品的期待值也在减少。正所谓“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”。从CeBIT的衰退到CES的上升，仿佛也暗示着bit类的传统电脑技术已不再热门，customer electronic才是流行大势啊。

2008年CeBIT展确定的官方主题

    当然，正因如此，CeBIT近几年也一直在强调着“创新”。从参展内容上到形式上都在不段地做着改革。2008年CEBIT的主题为“Where Zeros and Ones turn into Billions”，我给翻译成“0和1创造无限”。这是一个既务虚又务实的主题，说它务虚可以理解为CeBIT仍然倡导以0和1为基础组成的二进制计算机技术未来将更多地改变我们的生活；从务实的角度讲，CEBIT这个以0和1为主题的展会也将创造更多实实在在的商业价值。在2007年的展会上，现场就达成了110亿欧元的签单量。那么今年这个数字是否还会增加？

CEBIT是全球IT商家寻找客户的最大平台

2008年 转型中的CeBIT展

    从展会的行业定上来讲，2008年CeBIT依照会沿袭2007年的策略，那就是“成为全球ICT行业旗舰展”。正像汉诺威展览公司总裁劳尔先生所说”采取了新模式后的CeBIT将成功转型，这为2008年新的展会命题奠定了坚实的基础。CeBIT将会再次成为ICT行业的旗舰展会及革新动力。”

面向商用解决方案展馆图

面向家用及通讯数码展馆图

    从CeBIT的官方网站上，我们也能看到这种变化。那就是在今年的展馆设置上，面向商用解决方案及企业级内容的展示占据了绝对的比重。在整个的29个展馆中占了20个馆。而且，今年的主题论坛上，以企业存储及服务器技术、绿色IT、中小企业解决方案、ERP、CRM等等企业级的讨论会也占了大多数。当然，而向家用及通讯数码类主题的厂商展示也占了11个馆。但是我们可以看出的是CEBIT转型的决心，它正在努力地塑造一个面向企业级商用领域的高端展会，从而与世界上其他类似的综合性IT展会区别开。