以音乐爱好者之名 诺基亚音乐品牌回顾(2)

2008-02-19 17:38:55 　　来　源：猫扑科技

坚实的品牌资产

    自2006年，在为移动音乐爱好者提供多元音乐品牌体验的过程中，诺基亚无形中也为自己建立了深受移动音乐爱好者所喜爱的雄厚音乐品牌资产。从诺基亚音乐品牌主张“音乐，让我说……”、音乐网站诺基亚音“悦”汇(www.music.nokia.com.cn) 到年度大型音乐盛会诺基亚跨年演唱会，不断涌现的音乐平台已成为移动音乐爱好者们分享和互动的家园，强有力地增强了诺基亚音乐品牌的用户粘性和多维度体验。

    经过不断地丰富和完善，诺基亚音“悦”汇已发展成为内容丰富多样的在线手机音乐平台和手机音乐爱好者交流和分享的专属社区，吸引了百代、Sony BMG和环球在内的多家国内外知名唱片公司以及新浪乐库等都为诺基亚音“悦”汇提供国内外最新的音乐内容。在提供音乐试听、下载服务的同时，诺基亚音“悦”汇还引入了诺基亚音“悦”人博客以及音乐发烧友互动社区等各项功能，并将各种诺基亚“音乐，让我说……”主题的营销及传播活动带给音乐爱好者。

    以诺基亚跨年演唱会为例，2006年终，第一届诺基亚跨年演唱会由东到西，在全球6大城市深圳、香港、孟买、柏林、里约热内卢和纽约接力上演。通过湖南卫视和互联网直播，深圳站演唱会受到了国内音乐爱好者的热烈响应，当天节目收视率在同时段的演唱会节目中排名第一，累计收视总人数超过了4亿人次，而网络直播演唱会的点击量超过了三百万人次，这促使诺基亚在2007年底专门针对中国量身定制了 “四个城市，两个空间”的第二届跨年演唱会。

   “2007-2008诺基亚跨年演唱会”在深圳、北京、南京和成都同时登场。深圳作为主会场，通过湖南卫视、新浪网和中央人民广播电台音乐之声三大顶级媒体向全国及海外的观众直播，而北京、南京和成都作为分会场与深圳主会场一起为四地乃至全国的音乐爱好者提供了一场丰富多样的音乐盛会。在演唱会合作伙伴湖南卫视刚刚发布的收视报告中，“2007-2008诺基亚跨年演唱会”收视率在同时段排名第一，甚至超过了2007年湖南卫视快乐男生总决选，成为湖南卫视2007年所有节目中的收视至高点。

卓越的品牌理想

    诺基亚音乐品牌来源于“科技以人为本”的人性科技理念，这一理念赋予了诺基亚音乐品牌独特的品牌理想。对此，诺基亚全球副总裁邓元鋆先生表示：“诺基亚希望以人性化的科技，为每一位音乐爱好者提供最具个性的移动音乐产品；诺基亚希望，我们的音乐品牌能够成为移动音乐爱好者的情感家园。不仅如此，基于人性科技理念的诺基亚音乐品牌，还希望帮助那些热爱音乐的人们实现他们关于音乐的梦想、希望和抱负。”

    2007年4月，诺基亚推出的诺基亚音“悦”人计划，旨在发掘和帮助华语乐坛富有才华和潜力的杰出音乐人，鼓励他们创作出更优秀和更多样的音乐作品，帮助他们实现自己的音乐理想，甚至成长为华语乐坛的明日巨星。胡彦斌、薛之谦、张靓颖、吴克群、TANK（吕建忠）和泳儿这六位两岸三地的明日之星成为诺基亚第一批签约音乐人。签约之初，诺基亚音“悦”人就加入了诺基亚支持华语圈音乐人所发起的回声慈善行动，帮助失聪孩子重返有声世界。除了参与回声慈善行动主题曲《听见了爱》的歌曲录制外，诺基亚音“悦”人马不停蹄地于5月份为《音乐让我说爱》慈善音乐专辑进行全国各地的巡回签售，帮助回声慈善行动筹集基金。之后，作为诺基亚的音乐大使，诺基亚音“悦”人将个人博客搬到了新家诺基亚音“悦”汇网站，并频繁出席在诺基亚跨年演唱会等的各种诺基亚音乐活动。其中，7月28日，张靓颖第一次个人演唱会“音乐让我说Update张靓颖演唱会”在诺基亚支持下拉开帷幕；10月26日，胡彦斌作为诺基亚沟通大使亮相诺基亚内地首家旗舰店于上海的开幕典礼；11月底，胡彦斌创作的《音乐让我说爱你》作为主打歌之一随最新专辑《男人歌》公开发行。紧随其后，诺基亚邀请了胡彦斌和吴克群参与诺基亚音“悦”汇发起的“吴克群、胡彦斌邀你‘音乐让我说’”的数字内容创意活动。春节前夕，以歌代话形式的诺基亚音“悦”人“音乐让我说新年好”广告承载着诺基亚音乐品牌的新春祝福，进入了电视机前的千家万户。

    2005年移动音乐产品市场刚刚萌芽，2006年便进入提速阶段，自2007年开始市场进入了相对成熟及稳定发展的轨道。目前，各大品牌在移动音乐产品市场上的竞争更加集中和激烈，竞争的重点也由产品同质化转向品牌个性化。诺基亚提前启动立体式的整合品牌推广，已站在了行业前端，让我们共同期待其在2008年的全新举措。