2008年：全球手机业的黑白悖论(2)

2008-02-18 10:58:30 　　来　源：电脑报

　　无论是摩托罗拉对手机业务的拯救，还是联想手机业务的剥离， 背后的诱因都是业绩拖了后腿，尤其是在竞争日益激烈的全球手机市场中不进则退。

　　摩托罗拉手机市场份额已经持续了一年的颓势表现，目前已经被三星电子超越，(以前多少名?)滑落至全球第三大手机厂商的位置，而且后退的趋势仍然未遏制住。不过，摩托罗拉似乎并不想彻底放弃手机终端业务。摩托罗拉新任CEO格莱格·布朗表示，摩托罗拉将全力发展手机业务，而我也将把主要精力放在这项业务上。而且他认为，摩托罗拉手机业务被严重低估。

　　同样，联想手机也采取了“骑墙策略”。联想并没有完全从手机行业中撤退，只是把手机业务从集团层面剥离到联想投资旗下，并引入小象投资及Super Pioneer等私募基金，很明显是边走边看的套路，不出意料的话，联想这次1亿美元的出手仅仅是一个过渡，如果接下来的的业绩表现尚能达标的话，联想手机会继续保留在联想系下，但一旦手机业务急剧下滑，不排除联想会彻底与手机划清界限。

　　另外一位投资界人士也肯定，联想手机转至投资私募基金平台下，就已经释放出了一个强烈的信号：待价而沽，这一步棋绝对不是终点。当然联想如此剥离手机业务也是避免招致过度猜测，一则可以说联想仅仅是剥离业务，并没有从联想阵营中直接移除，避免招来质疑，引发负面影响；二则联想既不愿意看到PC业务及资本市场受累，也不想抛弃手机业务这一板块，毕竟移动终端未来承载着重要使命。但投资基金本身就是做“倒手”买卖的，暂时剥离寻找合适买家也是权宜之计。易观国际手机分析师张燕玲也认为，国内手机市场激烈的竞争，导致手机收入和利润的下滑，拖累了上市公司的业绩，这是联想集团出售联想移动的主要原因。

　　大洗牌已经拉开序幕

　　与摩托罗拉、联想等领导性品牌的大调整比，手机行业越来越变成一个“围城”，城里的人想走出去，而城外的人都削尖脑袋往里钻。熊猫、TCL、波导、南方高科等一大批手机品牌相继退出，逃离出来的人认为手机行业竞争激烈，是黑色没前途的。但与这股“黑流”比，纽曼、苹果、Google、魅族等一大批数码应用的厂商则逆势杀进手机市场，成为与“黑色”泾渭分明的“白色军团”，杀进去的企业则多数抱着“手机市场前景无限好”的愿望。

　　其实无论是“白色”还是“黑色”，随着移动互联网应用的日益普及，移动终端的平台效应无庸置疑。同样也能看到，摩托罗拉一边放出欲出售手机业务的消息，一边调整步伐准备自救，并不断透露出“继续坚持”的态度。而联想手机也打出的是迷宗拳，外界暂时还难以看清牌局：在转手投资基金旗下后，联想手机获得了足够的回旋余地，既能退也能进。一家是全球手机行业排名第三的品牌，一家是中国手机品牌的老大，轻言放弃对于双方任何一家来说都不是理智的作法。

　　从行业发展趋势来看，无论是苹果iphone的热销、Google试图把互联网应用装进手机里面、RIM专事邮件收发的黑霉手机，还是炒股手机、MP4手机、电视手机等应用型手机的引领风骚，未来手机将走向开放化、网络化、信息化、简约化。而从厂商角度看，摩托罗拉与联想手机的危局意味着手机行业正走在大洗牌的边缘，手机行业瞬息万变，诺基亚一股独大，市场份额继续扩大，三星、索爱、LG也瓜分掉了摩托罗拉部分市场，而中国手机厂商在经过06、07年两年的坚持后，也必将步入重组格局。可以推测，08年既有的不稳定态势将在大的重组和整合下变得更为明朗。摩托罗拉和联想已经向行业内抛出了橄榄枝，接盘者和逃离者都会随时出现。

　　之前已经有消息表示，三星、夏普、华为、中兴等厂商均有可能接手。不过三星、中兴、华为等被卷入兼并风波的主角纷纷向媒体辟谣：无意收购。摩托罗拉在美国的市占率已从44%降至不足33%，但仍稳居市场龙头。同样，联想手机虽然业绩下滑，连续亏损两个季度，但市场份额仍然维持在7%左右，是国产手机阵营中表现还算不俗的品牌，也具备一定的收购价值。不过，横向的并购面临的最头疼的难题是几乎完全重叠的业务，特别是明基收购西门子手机业务的阴影还未走出，任何一家品牌也不想重蹈覆辙，这都很大程度上稀释掉了手机行业的重组热情。但手机大洗牌的趋势已经难以扭转，08年中国手机市场会有不少品牌关张，同时市场集中度会进一步增强，而应用导向型的手机产品会决定手机品牌的竞争力，黑白两派的厮杀将会更为激烈。