特约撰文＝齐飞

　　伴随着互联网的日益强盛，在互联网上投放广告的行为也正在逐步被大多数企业所习惯，无论是在搜索引擎上购买关键词，还是在门户网站上悬挂旗帜广告，企业在网络宣传上的投入比重越来越大。

　　但与此同时，网民的上网体验正在遭受互联网广告的蹂躏。这也将逐步使网民对网络广告产生抗体，达到视而不见，听而不闻的状态。

　　另外，为了获得更大的市场份额，很多浏览器厂商纷纷将用户体验作为自己的核心，因此屏蔽广告的功能得以不断强化。以遨游为例，其新版本中增加了更为强大的广告屏蔽系统，不过这在还给网民一个干净空间的同时，却让许多企业高额的广告费不幸地打了水漂儿。

　　搜索引擎的关键词广告日子也不大好过，无论是Google、Yahoo还是MSN、百度，都在与点击欺诈奋战，不停地开发新的防欺诈系统。搜索引擎曾一度依靠更贴切的广告取得高速成长。然而，在点击欺诈逐步浮出水面时，搜索引擎的广告也遭遇到自己的瓶颈。

　　互联网企业的视线都集中在了寻找新的广告模式上，这成为整个行业共同的话题。

　　博客的商业价值

　　博客很流行，这是不争的事实。北京通州的一处楼盘称作白领居易“博客园”；长安福特的“福克斯”高声疾呼，他们推出的是“博客车”。企业在运作概念上的高明手段，让产品搭上了博客概念的快车，为产品吸引了众多的眼球。

　　但尽管流行的商业价值给众多企业产品带来了注意力经济，却掩盖了博客引起互联网变革的真实力量，而仅仅让企业看到了火红的“博客”二字，这对博客已经带来的和正在进行着的变革来说，不能不说是一种巨大的浪费。据《2006年中国博客调查报告》显示，截至8月底，我国博客作者已经达到1750万，光每月都更新的活跃博客数量就到了770万人左右。根据博客跟踪网站Technorati公布的统计数据，过去三年博客数量每六个月就增加一倍，全球平均每天增加17.5万个新博客。博客的发展速度让人心惊！

　　一些精明的企业提前认识到博客的力量，博客事件营销应运而生。

　　2005年11月底，Web2.0财经网站和讯借助互联网著名博客keso的宝地挂上了一则招聘互联网人才的广告，这成为中国互联网广告历史上最初最实惠的博客广告，3个月花费了3000元的广告费用。这在招聘的投入方面显然算不了什么大数目，但由于keso博客拥有万人的专业受众，所以和讯的招聘广告正中靶心得到了高度匹配的受众，最终给和讯带来了近乎完美的广告效果：节约了招聘开销，得到了合适的人才，并且该事件也因为诸多第一所带来的新闻点而被全部主流媒体报道，定位于中产阶级的财经网站和讯也因此被大多数人所熟知。

　　尽管博客广告的精准度相对传统广告更有优势，不过在规模化上，分析博客受众还难以靠计算机自动实现，另外如keso般的博客也是凤毛麟角。所以和讯的广告仅仅是昙花一现，难以复制，仍停留在利用博客做事件宣传的表象上。

　　此后，博啦的长虹广告以及和讯的瑞星广告成为了这种事件模式的代言人。博啦长虹广告甚至没有以广告展示效果作为衡量标准，而是简简单单的以包月的形式支付费用给博客，其借助事件营销的策略是显而易见的。在博客上挂的长虹广告全部20万元的费用仅仅是长虹营销布局的九牛一毛，徐静蕾，C生活，都是其规模浩大的事件营销中的一部分。

　　如果说长虹的广告仅仅是为了全面布局，那么和讯的瑞星广告则是单纯的利用博客事件营销，并将之运作到极致。一方面，瑞星刚刚通过国际权威的安全认证，成为国内同行中的第一；另一方面，和讯打着让1000个博客先富起来的旗号，对博客具有相当大的诱惑力。这两方面成为了事件独一无二的新闻点，迅速的被众多媒体转载。尽管博客致富的梦想最终没能实现，但瑞星的60万元广告费却没有白投。

　　但自这两起事件之后，博客事件营销开始缺少导火索，难以让深处事件中心的博客产生共鸣，随之而来的新闻效果也大大减弱。博客事件营销不得不从此退居为博客盛宴的“佐料”。

　[1]　[2]　[3]　[下一页]