手机广告蓄势待发 “第五媒体”商机隐现(2)

2006-11-09 08:14:32 　　来　源：第一财经日报

　　商机隐现

　　“我们的业务进展相当好。”亿动传媒创始人、CEO马良骏抑制不住兴奋。

　　去年底，马良骏还是TOM在线(TOMO.Nasdaq)主管无线业务的执行副总裁。今年3月，马良骏获得由戈壁合伙人有限公司和集富亚洲投资有限公司共同投资的360万美元后，成立亿动传媒，专注于无线互联网资源整合及无线无联网广告的代理和智能发布。

　　马良骏的信心来自国外无线广告市场的发展已经中国手机上网用户的迅猛增长。马良骏表示，正如其他传统媒体所经历的发展一样，广告收入必将成为无线互联网行业最为重要和长远的收入来源之一。

　　据统计，截止到2006年6月，我国手机用户为4.26亿，远超电视用户和互联网用户。众多国际大品牌宝马、李宁、索芙特、蒙牛、联想、MOTO、可口可乐、明基等企业已经纷纷投放了大量的手机广告。

　　这似乎正印证了世界第三大广告公司BBDO的CEO安德鲁·罗伯逊预测：手机和其他无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体。

　　“第五媒体是最好的促销媒体。”《第五媒体》作者朱海松告诉记者。朱海松认为，企业营销通过应用这个互动工具，可以将传统媒体的广告投资的过程效果，有效地转化为结果效果，具体地说就是，将品牌偏好转变为实实在在的销售量。据了解，饮料、化妆品等快速消费品行业对手机广告尤为青睐，已经成为手机广告的最大客户群体之一。

　　“企业传统媒体的广告投放，解决的是过程效果，很难为企业达成结果效果。”朱海松认为，这也正是企业广告媒介投资效益持续下降的重要原因之一，这也是传统媒体本身的特征决定的。而手机广告的精准、互动、可计算、可管理的高送达率，深深地打动了广告主。

　　据艾瑞咨询发布的《2006中国无线广告研究报告》预计，2006年中国无线广告市场规模将达到5亿元。艾瑞预测，2007年无线广告市场规模预计将达到7.1亿元，2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元，达到现在互联网广告的规模；而2010年有望达到18亿元。

　　目前已经有一部分广告商和广告主认识到无线广告的前途和效果，已经开始在无线互联网上做广告。今年夏天，宝马汽车在空中网、新浪等五家网站上打出广告。根据分众无线反馈的信息，广告主反映良好。

　　今年3月，分众传媒以3000万美元高价收购国内一家手机广告运营商———“凯威点告”，分众传媒的无线广告战略肇始。而根据分众传媒截至今年6月30日的财报，“凯威点告”当季收入达到310万美元，虽然还只占分众传媒2006年第二季度总营收的0.061%，但已经是分众传媒未来的两大战略业务之一。

　　“随着无线上网用户的稳步增长，手机广告的‘钱’景将非常诱人。”艾瑞在报告中指出。