据CNNIC《2008中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示，我国使用网络视频的网民高达1.6亿，相当于1.3个网民中就有一个网络视频用户。网络视频行业的竞争激烈但前景良好，正朝着多样化、融合化的方向发展，尤其是垂直视频门户出现就是最好的证明。

　　近日，广电总局公布的247家获得视频牌照的企业名单中，除了国资传统媒体外，更备受关注的是包括光线传媒、100度享乐网、酷6、6间房等为数不超过10家的民营视频网站。这不仅仅让未申领到牌照的民营视频网站看到了希望，同时垂直视频门户模式的出现为网络视频服务的发展提供了创新的实践。

　　失意的Youtube门徒

　　当Youtube像Google一样风靡全球后，在中国便有了众多门徒。无论是土豆、6间房，还是优酷、酷6，以及众多的无名小站都是照猫画虎，由此视频分享差点成了网络视频服务商业模式的代名词。

　　此次监管风暴中，Youtube的众门徒成为了失意者，同质化竞争、甚至充斥着色情和暴力的内容都成为其致命伤。仅有6间房和酷6获得视频牌照，而一直高调的土豆、优酷均未获得牌照，甚至56也疑似关停，这也反映出视频分享模式的单一性。

　　垂直视频门户闪现

　　相较于视频分享网站白热化的竞争格局，一些新兴的视频网站发展模式已悄然显现，作为互联网的新视点，一些垂直领域的视频网站格外引人关注，比如首批获得视频牌照的100度享乐网(www.100du.com)，它也是唯一获得视频牌照的消费门户网站。

　　与视频分享网站最大的不同在于：精准的白领用户、专注的城市消费、原创的视频指南。内容专注于城市消费类商户的短片。通过聚合视频、虚拟实景、图片、消费地图、文本等信息，100度依托网络构筑了一条虚拟的第五大道，让白领身临其境般的搜罗最热享乐动向，观看城市消费视频指南。

　　同时，100度还不断以频道独家承包的方式获得了MSN的吃喝玩乐频道、央视网的生活频道等众多白领媒体资源构筑100度联播平台，拓展了客户视频的联播渠道，降低了广告主的传播成本。这种垂直视频门户的商业模式很快受到了VC肯定，100度也获得了来自三井创投的首轮风险投资。

　　传播理论里面说，更多的表现手段，会提升媒体的价值。视频传播包含了声音、字幕、画面，多种传播手段的结合，会使传播的内容更具吸引力和感染力。富媒体的价值也就在这里，。在MSN中国和艾瑞共同推出的一个网络白领调查中发现，白领更加喜欢点击有图片和视频的信息， 而视频也能带给人更多的购买欲望，这就是富媒体的广告

　　与100度模式类似的家和网也备受业界关注，更早成立的家和网已建立了一个庞大的楼盘基础视频资讯库，项目实景视频已超过20万段，收录了北京地区2000年以后开盘项目98%以上楼盘实景视频。专注于视频看房、租房的网站，以前用户租房时要去好几个地方看房，现在通过登录家和网即可免去奔波劳碌之苦备受白领推崇。

　　由此，垂直视频门户的优势已很明显，精准的行业定位，内容的深耕细作，用户群体的专业性等均是垂直网站的绝对优势。

　　垂直视频门户凸显媒体价值

　　快速的中国经济市场，宽带用户规模的激增和新兴网络服务的出现，使得网络视频行业逐渐走向成熟，提供更丰富的产品和更全面的服务。艾瑞预测，中国的网络视频用户规模将从2007年的1.7亿增长到2010年的3.9亿，市场规模也将从2007年的9亿元人民币增长到2010年的36.5亿元人民币。

　　随着网络生活形态、收入与消费、获取信息的意识、网络服务的应用等驱动要素的变化和演进，2010年中国网络视频市场中网民对视频的情感诉求和应用意识将不断增加，他们的网络视频浏览行为也将逐步走向成熟。同时，网民细分也将得到视频企业的关注，市场将从多维度提供各种产品和服务来满足“多元化”的视频用户需求。

　　垂直视频门户出现，让我们看到网络视频服务最终回归到用户，像100度专注于城市消费服务，帮助用户便捷有趣的了解商品信息，促使其产生购买欲，正是视频价值服务性的体现，这也凸显垂直视频门户巨大的新媒体价值。