新媒体:下一站是内容

2008-06-13 15:56:58 　　来　源：通联传媒

　　世界期刊协会主席唐纳德·卡姆菲尔德认为：在经历了最初的好奇和狂热之后，最终留下来的，始终是专业的、高质量的内容。

　　在新媒体技术发展的脚步已逐渐趋缓的今天，越来越多的运营商发现，制约新媒体发展的最大瓶颈其实是一个非常传统的问题：内容。按照“接口是标准的，内容是差异的；资源是有限的，服务是无穷的。”这条媒体运营的规律，新媒体运营商如果不能设计出个性化、高质量、高层次的内容，任何精彩的商业模式都将是海市蜃楼。

　　目前，新媒体的内容主要源于两方面，即受众产生的内容和对传统媒体内容的移植。

　　传统媒体的内容大都由从事内容生产的专业机构制作完成，而越来越多的新媒体内容来自于媒体本身的受众，来自于勇于表达、善于表达的普通人。目前被炒得已然有点不知所云的Web2.0的一个最显著的特点就是“受众产生内容”，其中又以图文博客和视频播客为这类内容的集中体现。这方面全球公认的大师级玩家应该首推MySpace，之所以很多人看好MySpace这样的模式，也正是因为它提供了一个展示自我的内容发布平台。虽然受众创作内容是条出路，但目前新媒体上大多内容都出自业余人士之手，恶搞性作品比比皆是，内容虽多质量却不高，因而商业价值有限，吸引不了消费者和投资商广泛关注，难以迅速扩大发展。

　　对传统媒体内容的移植，我们目前大多看到的是在新媒体平台上的二次消化。未来，将有越来越多的传统内容被搬到新媒体的舞台上。央视作为传统媒体的典型代表，亦积极转型，投入新媒体大潮中，取得的成就令世人瞩目。2007年央视国际又选择通联传媒成为新媒体业务开展的合作伙伴。通联传媒通过选取央视经典的节目视频，进行二次加工，精编成精装视频杂志的方式，使央视成功实现了传统电视媒体的数字化。并且还通过领先的新媒体技术和理念达到了电视节目与用户之间真正的互动。这是通联传媒继参与解放日报报业集团数字化转型“4i工程”后，又一次成功的服务于国内主流传统媒体的数字化建设。

　　在向新媒体转型的道路上获得重大成果的还有凤凰卫视。2006年凤凰卫视正式涉足新媒体业务。依托品牌优势延伸产业链，利用数字化技术将自身积累的丰富视频等资料进行加工，以符合互联网使用、传输习惯的形式进行发布。从近期公布的2007年业绩快报来看，公司战略取得成功。

　　随着手机、MP4、IPTV等新媒体的崛起，未来新媒体在技术形式上还会产生一系列新的变化。但是，不管新媒体的载体形式如何变化，可以预言，只有那些能够抓住传统媒体丰富的节目内容资源并将其积极延伸精彩加工的运营商才会在未来的竞争中立于不败之地！