导语：国外媒体周一发表分析文章称，尽管上周seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌已经完成了对seover="tagshow(event, 'tag_6196')">doubleclick的收购，但业内人士担心，这一交易将面临诸多技术与文化层面的冲突。
seo的尴尬
除了暗示裁员，seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌并未在如何规划seover="tagshow(event, 'tag_6196')">doubleclick的问题上作出过多说明，但是，研究seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌的专家和小型广告公司的高管则对这项交易忧心忡忡。
seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌AdSense向网站提供按点击seover="tagshow(event, 'tag_1712')">付费的文本广告，而seover="tagshow(event, 'tag_6196')">doubleclick则提供横幅广告。seover="tagshow(event, 'tag_6196')">doubleclick的核心技术是其专有的“DART”广告服务平台，此外还运营着一个广告交换平台和名为“performics”的seover="tagshow(event, 'tag_2164')">搜索引擎营销平台。
seover="tagshow(event, 'tag_6196')">doubleclick的部分业务与seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌存在一定的利益冲突，作为全球最大的seover="tagshow(event, 'tag_2164')">搜索引擎，seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌一直与seo(seover="tagshow(event, 'tag_2164')">搜索引擎优化)保持距离。但在整合performics之后，seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌就拥有了一家seo公司。所谓seo，是一种提高网页在搜索结果中排名的技术。
著名seover="tagshow(event, 'tag_2164')">搜索引擎观察站点SearchEngineWatch的编辑丹尼·苏利文(Danny Sullivan)称：“即使performics与seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌搜索团队之间保持完全独立的关系，但人们仍会有这样的印象——performics可能会从seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌的非seover="tagshow(event, 'tag_1712')">付费搜索结果中拿到好处 。”
而微软在收购了拥有seo技术的Avenue A/Razorfish公司之后，也面临和seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌一样的问题，苏利文对两家公司提出了这样的问题：假如你有一块seover="tagshow(event, 'tag_16451')">馅饼，是否有必要把切seover="tagshow(event, 'tag_16451')">馅饼的刀给卖掉？
seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌和seover="tagshow(event, 'tag_6196')">doubleclick之间还存在着另外一个冲突：那些不愿看到seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌拥有太多控制权的网络seover="tagshow(event, 'tag_3878')">出版商可能转投他处。
seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌可以将seover="tagshow(event, 'tag_6196')">doubleclick的Dart广告管理和服务技术整合到AdWords中。The Rubicon Project公司CEO弗兰克·阿丹特(Frank Addante)称：“seover="tagshow(event, 'tag_6196')">doubleclick的许多用户都认为seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌是其竞争者。如果seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌掌握了他们获取数据的全部技术，就可能掌握他们购买和销售的全部数据，这样用户就可能处于非常困难的境地了。”网络广告服务商Turn公司CEO吉姆·巴内特(Jim Barnett)则指出，这一合并“加深了seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌与各大seover="tagshow(event, 'tag_3878')">出版商之间‘亦敌亦友’的关系。”
技术和文化冲突
还有一个问题是，seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌是否会继续限制其客户与第三方广告服务提供商的合作。网络广告咨询公司Undertone Networks的CEO迈克尔·凯西迪(Michael Cassidy)称：“与seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌合作的广告商不能使用第三方的服务，因此许多人不愿使用seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌。”
此外，seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌还必须找出广告服务最好的运营模式。seover="tagshow(event, 'tag_6196')">doubleclick向客户提供的是收费服务，但seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌则正在测试一个名为“Ad Manager”的免费广告管理服务。
除了技术因素以外，seover="tagshow(event, 'tag_3618')">谷歌与seover="tagshow(event, 'tag_6196')">doubleclick之间的合并还面临着文化上的冲突。阿丹特称，那将是“麦迪逊大道嬉皮士”和“硅谷极客”狭路相逢。(唐风)
