千橡集团总裁陈一舟最近把校园媒体视为自己事业的突破口。

　　38岁的陈最近频频来往于各个大学之间。自从去年斥资收购国内最大学生社区校内网后，他就一直兼管校内网的业务。不久前，校内网获得可口可乐奥运火炬手选拔活动的巨额广告投放一事，更令他感到振奋不已。

　　“大学生用户群类别统一，他们在学生社区网站可以很容易找到共同话题，因此对校园类社区网站的忠诚度也比其他网站高。”陈一舟告诉《财经时报》说，由此带来的广告价值非常巨大，广告主只要在这些网站投放广告，企业品牌就会曝光在千万大学生的视野中，学生的互动和群组传递更会让其品牌加速传播。

　　“这是一个诞生不久，却不能忽视的巨大广告平台。”陈一舟如此定义说。

　　29岁的中展和他的朋友们也在做和陈一舟类似的事情。在混迹媒体圈多年之后的他又一次回到了校园。所不同的是，他现在的身份是某校园广告公司的CEO.尽管创业只是开始，但他甚至比陈一舟更看好校园广告的价值。

　　“全国2400万大学生是年轻人当中最具价值的主流人群。”中展的观点很直接，“企业不在今天培养用户，明天就要花更大的代价去抢用户；不在今天打品牌战，明天就要去打价格战。”

　　这些奋斗的人物和故事，俨然在为我们证实一个富有争议性的话题：校园媒体作为广告业的新出路，它是否真的正在崛起？

　　广告受众漂移

　　校园媒体之所以受宠，与广告业目前面临的尴尬处境不无关系。

　　来自国家工商行政管理局的消息称，今年上半年我国广告业继续稳步增长，1到6月份全国广告营业额282.23亿元，比去年同期增长12％以上。

　　巨大的数字和较高的增长率似乎昭示了广告业的繁荣。但事实是，广告市场呈现增速放缓的趋势，死亡似乎正在敲打广告业的大门。观看广告的人群急剧下降；市场更大，却更复杂、更细分；消费者对广告诉求越来越持怀疑态度。

　　离当年那个“企业只要做广告就能赚钱”的时代越来越远了。从1979年恢复广告业到现在，近30年的发展让本土广告业更为理性成熟。消费者对品牌的忠诚度在下降，影响广告的不确定因素更多，广告越来越难以达到预期的效果。

　　一切仿佛都如1970年托夫勒在其《未来的冲击》一书中所预言，“未来世界将展现出层出不穷的稀奇事件、耸人听闻的创造发明、不可思议的矛盾和绝顶新奇的困境”。今天的中国广告业已经切实感受到这种实在的冲击，陷入了发展的瓶颈。

　　与此同时，广告主也在四处寻找新的经济模式来提升自己的投资回报率。在多方比较之后，他们的目光逐渐向未来消费群体大学生身上转移。近几年，企业针对大学生的营销模式正在广泛普及，广告投放也越来越多地倾向于大学生关心的媒体。

　　可口可乐选择校内网，就代表了广告主向校园媒体“突围”的一种趋势。据校内网相关负责人介绍，迄今为止，联想、马克华菲、耐克、蒙牛、苹果ipod、三星、阿迪达斯等一大批知名品牌都成为了校内网的广告合作伙伴。

　　学生购物更依赖广告

　　作为学生阶段和社会阶段的过渡，大学生拥有学生和年轻上班族两类人群的消费需求。据CTR调查显示，当前大学生在IT、数码产品方面半学期平均花费达1485元。其中，82.8％的大学生拥有手机，MP3、MP4的拥有率分别达到76.3％和46.6％。除了日常生活用品外，服装、化妆品、休闲速食品、运动休闲物品等等已成为大学生热衷的消费需求。全国2400万大学生，加上每年600万的新生，这个消费市场可谓十分惊人。

　　一份调查结果也显示，大学生群体有着显著的品牌倾向，在他们青睐的产品市场出现了品牌的高度集中。提起运动品牌，他们想到的是耐克、阿迪达斯、李宁；说到数码就是三星、iPod、SONY等；这些品牌在大学生市场的渗透率均超过了10％。这说明大学生对品牌有着相对一致且显著的品牌倾向与忠诚度。