2008年NBA海尔篮球学院训练营开营(3)

2008-05-09 16:38:58 　　来　源：猫扑科技

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　　时尚、活力和年轻是“海尔的未来之星”

　　体育被全世界的人们公认为“一种全球性的语言”，就像海尔NBA篮球学院训练营，即使是不同肤色的青少年，在这个平台上也可以自由交流和沟通，而其蕴涵的竞技、悬念、民族自豪感、异域文化融合等因素，更是成为诸多青少年篮球爱好者风行不衰的魅力推手。

　　海尔和NBA的关系，不仅仅是赞助与被赞助的关系。海尔利用NBA的资源，在中国广大青少年中建立起一个互动交流的平台-海尔NBA篮球学院。这使整个营销活动不仅拥有了广泛的受众，同时包含了时尚、活动和年轻在内的所有新元素，也使海尔在年轻一代消费群中培养了潜在品牌忠诚群体。

　　同时，海尔作为中国家电第一品牌，虽然发展历史仅有24年，但正以创新的激情快速走进世界消费者视线。海尔要想在全球消费者眼中进一步树立活力时尚的第一联想度品牌，还需要进行一系列的整合传播来为品牌注入新的活性元素。所以，海尔借助NBA在美国乃至全球消费者大脑中的品牌识别，建立一种与NBA一样的主流品牌形象和联想，形成一种世界先锋文化的组合效应。