新媒体营销 激发潜在消费群体效果显著

2007-05-28 11:32:00 　　来　源：天极网

　　作为现在传播效果最好的新媒体广告，博拉网首创的博客口碑营销从2006年3月份开始市场化开始运作以来，一直广获好评，其中与五粮液集团的合作案例更是被列为2006-2007年酒类行业营销最具影响力十大事件之一，吸引了更多的厂商纷纷试水该种营销手段。

　　近日，世界顶级的MP4品牌Archor爱可视就通过Bolaa博客传播平台开展了他们在中国市场的品牌拓展活动，该活动以“爱可视宴请‘客’家人”为主题，邀请播客、拍客、游客、碟客，淘客、维客等各类型的blogger来体验Archor不同型号的产品，充分应用爱可视产品的各项典型功能，各出奇招，玩得精彩，花样各异，并按照自己的实际体验撰写出真实的体验文章，从不同角度、不同方式对爱可视的产品特点和卓越性能进行了描述，并通过其网络人际关系进行口碑传播。

　　据悉，该活动吸引了大量的数码类博客发烧友参加，如INCBIN，全新志，PLAYDV等知名数码博客，并分别撰写了相关的体验文章。据爱可视市场部相关负责人介绍，他们很看好这样的方式，不仅可以看到终端用户对产品使用情况的真实反馈，同时对产品在线上线下的传播也能起到很好的作用。

　　此次活动，博拉网更是通过各种主题活动组织了爱可视产品的团购活动，将单纯的产品宣传活动升级，产生了实际的产品销售。他们通过其博客人社区开展了团购活动，以团购的优惠价格吸引了不少博客参与到活动中来，甚至有些没有拿到体验品的博客，在浏览了其他体验者的精彩体验文章后，特意购置了爱可视的产品一试为快，这样一来就有效地激发了潜在用户的购买行为。

　　美国战略地平线LLP公司的共同创始人，B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩在他们的《体验经济》中这样写到：“体验是一种创造难忘经历的活动，是企业以服务为舞台、商业为道具，围绕消费者创造出值得回忆的活动”。随着博客口碑营销的进一步完善和发展，这样方式一定会获得更多人的肯定。从这次活动可以看到博客口碑营销不仅是企业品牌的提升，也是刺激潜在消费群体真正实现企业赢利的最终目的。