要闻回顾

　　近期举行的“2009年中国国际信息通信展览会”上，中国电信号码百事通旗下的新产品“手机导航”亮相。“手机导航”由中国电信合作伙伴协进科技开发，是一款基于BREW平台和号百服务资源的手机GPS在线式导航产品，是号码百事通客户端软件的主要功能模块。

　　易观分析

　　易观国际(Analysys International)分析认为，号百导航产品融合了号码百事通及手机导航的服务和内容资源，在为用户提供深入服务的同时，更大的意义在于为整个手机导航产业提供了可借鉴的新盈利模式。

　　现有的手机导航主要盈利模式分为两类：一类是移动增值服务式的终端用户付费模式；一类是向预装软件的终端厂商收取License费用的模式。随着互联网产业的特征逐渐影响移动领域，新商业模式与这两种商业模式将同时并存于市场。

　　具体到号百导航这一具体产品，易观国际(Analysys International)认为导航服务与号码百事通原有的生活信息查询功能具有良好的契合点，生活信息搜索功能可以进一步拓展导航用户群体，不再限于驾车一族，步行、公交的用户群体原本较难被单纯的路径引导功能吸引，现在也将有可能受到生活搜索功能的吸引而尝试使用(但是这类用户直接为业务付费的意愿度仍然相对较低)。

　　从商业模式的角度来看，导航与生活搜索的结合，使得该业务通过营销及交易分成模式获利成为可能，而这原本就是号码百事通的盈利模式，因此在运营中平滑过渡不会存在太大困难。

　　综上，易观国际(Analysys International)分析认为，号百导航产品对于手机导航应用开发商及本地分类生活信息服务提供商的产品创新具有积极借鉴意义。

　　2009第二届易观新媒体营销年会将于11月5日在北京举行。年会的精彩的案例展示点评、业界专家的高端对话能够开阔手机导航应用开发商视野，全面、深入认识新媒体营销，将新媒体营销的想法从“点”勾画为“面”。年会也将帮助他们灵活运用新媒体营销手段，从其他厂商的案例中发现合作契机，创造更多更新的商业模式，实现盈利模式的多样化。

　　易观建议

　　对于协进科技及中国电信：

　　由于号百功能的植入，用户群体将不仅限于驾车族，需要对产品和服务进一步细分以适应不同层次的需求，比如对非驾车族仅提供简化的导航功能，但不收取费用(盈利模式的多样性使得这种用户免费模式成为可能)。

　　对于其他导航应用开发商：

　　可以积极尝试与点评网、饭桶网等类似的网站合作，开展新媒体营销，拓展自身POI的同时，通过用户在线下单获取交易分成等方式拓展盈利模式。

　　研究说明：

　　易观国际(Analysys International)提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　易观国际(Analysys International)相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

　　公司介绍：

　　易观国际(Analysys International)成立于2000年，是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括年度订阅的Enfodesk数据库和EnfoGrowth专项咨询在内的资讯产品和服务，并通过每年举办的超过20场的EnfoShare产业会议和高峰会，进一步加强TMT产业与行业用户、政府机构间的深入沟通。

　　关于Enfodesk：

　　EnfoDesk是易观国际(Analysys International)推出的订阅制产业数据库，通过在线数据库查询、分析师互动、市场预警等功能，旨在帮助企业和机构洞察互联时代的机遇和风险。它可以帮助您及时掌握和深入了解：

　　+ 互联网和移动互联网市场的商业模式和趋势；

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