新闻背景：

　　中国领先的互联网技术，在线游戏服务提供商网易(NASDAQ:NTES)，今天宣布了公司截止到2006年9月30日的第三季度未经审计财务业绩。2006年第三季度财务重要业绩：第三季度总收入达5.72亿元人民币(7,240万美元),较上一季度减少0.6%。

　　易观分析：

　　2006年第三季度网易总收入7235.6万美元，比上季度增长0.55%，同比增长27%，增长速度明显放缓。由于游戏市场竞争日益激烈，以及《梦幻西游Online》收入下降的影响，网易的游戏收入下降了2.62%。互联网广告收入受到内容的增强以及新产品服务的优化的促进，比上季度增长了22.61%，同比增长16.27%，达到1054.6万美元。

　　2006年第四季度，网易新推出的一些新产品与服务，如博客和新首页，希望给用户带来了更好的上网体验，以及带来更多的流量。同时预期在2007年初至年中开始对改版后的《大话西游Online III》进行内部测试，新版《大话西游Online II》将使用新的游戏引擎并增加了新的内容。

　　易观观点：

　　易观国际认为，对于网易的网络游戏业务而言，《梦幻西游Online》的收入在短期内难以恢复，而《大唐》由于同类游戏的竞争，短期内也难以成为网易游戏服务的主要收入来源。因此网易的互联网游戏业务需要扩展in-game广告市场作为新的赢利增长点。2006年第三季度网易广告业务收入达1054.5万美元，在线广告收入最多的领域包括IT&电子消费品、互联网用户、通信、快速消费品等。但是由于网易调整搜索引擎业务策略，以及下半年整体互联网广告市场的竞争加剧，因此网易的广告收入会受到一定影响。

　　易观国际认为，网易应利用自身在互联网游戏、即时通讯、搜索引擎的优势，一方面创新多元化的交叉广告形态，例如扩展in game广告形态，另一方面开发针对自身优势用户群体的广告营销推广计划，使互联网广告与网游、即时通讯等服务有效的结合，起到业务间互相促进的作用，以减少单一业务线发展所受到的风险。